Οι "αξίες" του αθλητισμού

Το περιοδικό Forbes δημοσίευσε τη δεκάδα με τους συλλόγους που έχουν τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά.

Παράλληλα παρουσίασε ακόμα μια λίστα με τους δέκα αθλητές που έχουν τα μεγαλύτερα εμπορικά έσοδα σε όλο τον κόσμο.

Το αμερικάνικο περιοδικό Forbes δημοσίευσε δυο λίστες σχετικά με την αξία των συλλόγων και των αθλητών (αμφότερες ανεξαρτήτως αθλήματος) στην παγκόσμια αγορά. Οι δυο δεκάδες παρουσιάζουν μεγάλο ενδιαφέρον, κυρίως λόγω των παραμέτρων που χρησιμοποιήθηκαν για τον υπολογισμό τους. Το Forbes δε μέτρησε απλά τα περιουσιακά στοιχεία ή τα έσοδα από τους χορηγούς, τις διαφημίσεις και τις υπόλοιπες εμπορικές συμφωνίες, αντίθετα πραγματοποίησε μια τελείως διαφορετική όσο και πρωτότυπη προσέγγιση.

ΟΙ 10 ΣΥΛΛΟΓΟΙ ΜΕ ΤΗ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΑΞΙΑ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ

Ξεκινώντας από τους δέκα συλλόγους με τη μεγαλύτερη αξία στην αγορά, η λίστα δημιουργήθηκε ως εξής. Αφαιρέθηκε οτιδήποτε έχει άμεση σχέση με τα καθαρά αθλητικά έσοδα, δηλαδή τηλεοπτικά δικαιώματα, εισιτήρια, μεταγραφές κλπ, ενώ δεν υπολογίστηκαν καθόλου τα περιουσιακά στοιχεία, δηλαδή η συνολική αξία των παικτών, οι ιδιοκτησίες γηπέδων, προπονητικών κέντρων και ότι άλλο μπορεί να έχει σχέση με τον άμεσο χώρο του fan zone στο οποίο απευθύνεται η κάθε ομάδα.

Οι New York Yankees (μπέιζμπολ) είναι ο αθλητικός σύλλογος του οποίου το brand name έχει τη μεγαλύτερη εμπορική αξία στον κόσμο.

Για να υπολογιστεί η καθαρά εμπορική αξία του brand name των μεγάλων αθλητικών συλλόγων, το Forbes μέτρησε οποιαδήποτε εμπορική δραστηριότητα που κινείται εκτός στενού αθλητικού πλαισίου, λαμβάνοντας υπόψη του χορηγούς, διαφημίσεις, συμφωνίες, franchise διαφόρων τύπων σε όλο τον κόσμο, σπόνσορες διαφόρων ειδών και μορφών, γενικότερα όλα τα ποσά που διακινούνται μέσα από την νόμιμη εκμετάλλευση του ονόματος του συλλόγου παγκοσμίως.

Ρίχνοντας μια ματιά στη δεκάδα, βλέπουμε ότι εκπροσωπούνται μόλις τρία αθλήματα: το μπέιζμπολ (3 παρουσίες), το ποδόσφαιρο (5 παρουσίες) και το αμερικάνικο φούτμπολ (2 παρουσίες). Στην ουσία, τη δεκάδα σχηματίζουν πέντε σύλλογοι των ΗΠΑ (μπέιζμπολ & αμερικάνικο φούτμπολ) και πέντε σύλλογοι του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου. Οι θρυλικοί Γιάνκις της Νέας Υόρκης βρίσκονται στην πρώτη θέση, ενώ το «βάθρο» συμπληρώνουν οι δύο «γίγαντες» του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου, Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Ρεάλ Μαδρίτης.

Η λίστα με τους 10 συλλόγους που έχουν τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά

(τα ποσά είναι υπολογισμένα σε ευρώ)

1. NEW YORK YANKEES (Μπέιζμπολ) / 283.793.400

2. MANCHESTER UNITED (Ποδόσφαιρο) / 229.067.400

3. REAL MADRID (Ποδόσφαιρο) / 199.359.000

4. DALLAS COWBOYS (Αμερικάνικο φούτμπολ) / 194.668.200

5. LOS ANGELES DODGERS (Μπέιζμπολ) / 157.923.600

6. BAYERN MUNCHEN (Ποδόσφαιρο) / 150.105.600

7. BOSTON RED SOX (Μπέιζμπολ) / 150.105.600

8. NEW ENGLAND PATRIOTS (Αμερικάνικο φούτμπολ) / 146.978.400

9. FC BARCELONA (Ποδόσφαιρο) / 137.596.800

10. ARSENAL FC (Ποδόσφαιρο) / 121.960.800

ΟΙ 10 ΑΘΛΗΤΕΣ ΜΕ ΤΗ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΑΞΙΑ ΣΤΟΝ ΚΟΣΜΟ

Η δεύτερη λίστα του Forbes αποτελείται από τους 10 αθλητές (ανεξαρτήτως αθλήματος) με τη μεγαλύτερη αξία στον κόσμο. Και εδώ το περιοδικό επικεντρώνεται στην καθαρά εμπορική αξία των αθλητών, σαν να επρόκειτο για brand names (όπως και οι σύλλογοι στην προηγούμενη λίστα). Απλά διαφέρει ο τρόπος με τον οποίο υπολογίζεται η αξία του καθενός από αυτούς.

Προφανώς ούτε εδώ λαμβάνονται υπόψη οι αμοιβές των αθλητών βάσει συμβολαίων από τους συλλόγους τους, πριμ και λοιπά έσοδα που προέρχονται από αθλητικούς ή κρατικούς φορείς με οποιαδήποτε μορφή (χορηγίες κλπ). Η βασική παράμετρος για τον υπολογισμό της αξίας στην αγορά είναι όλα τα ποσά που κερδίζουν οι αθλητές από εμπορικές συμφωνίες με εταιρίες ή ιδιώτες (διαφημίσεις, χορηγίες, οποιαδήποτε νόμιμη εκμετάλλευση του ονόματός τους κλπ). Το ενδιαφέρον όμως στοιχείο είναι ο «όρος» που έχει θέσει το Forbes στη μέτρηση.

Ο Tiger Woods συνεχίζει να διαθέτει το πιο εμπορικό «όνομα» στον χώρο του παγκόσμιου αθλητισμού.

Έχει υπολογίσει τον μέσο όρο των χρημάτων που κερδίζουν από εμπορικές συμφωνίες οι δέκα πρώτοι σε αξία αθλητές του κάθε αθλήματος και τον έχει αφαιρέσει από κάθε αθλητή της λίστας. Για παράδειγμα: έχει βρει το ποσό που κερδίζουν οι 10 πιο εμπορικοί μπασκετμπολίστες στον κόσμο και το έχει αφαιρέσει από το συνολικό ποσό των κερδών του Λεμπρόν Τζέιμς. Και αυτό γίνεται ώστε να φανεί πόσο πάνω από τον μέσο όρο (των έτσι κι αλλιώς κορυφαίων) βρίσκεται ο αθλητής που εμφανίζεται σε αυτή τη λίστα. Μια πραγματικά ενδιαφέρουσα προσέγγιση.

Σε αυτή τη λίστα εκπροσωπούνται έξι αθλήματα: το γκολφ, το τένις, το ποδόσφαιρο, το μπάσκετ, ο στίβος και το κρίκετ. Ο Τάιγκερ Γουντς, παρά το συζυγικό σκάνδαλο, συνεχίζει να φέρνει τα περισσότερα εμπορικά έσοδα από οποιονδήποτε άλλο αθλητή στον πλανήτη. Το «βάθρο» συμπληρώνουν ο Ρότζερ Φέντερερ (τένις) και ο Φιλ Μίκελσον (γκολφ). Το ποδόσφαιρο εκπροσωπείται από τους Μπέκαμ και Κριστιάνο Ρονάλντο, το μπάσκετ από τους Λεμπρόν και Κόμπε Μπράιαντ, ο στίβος από τον Μπολτ, ενώ διπλή παρουσία έχει και το κρίκετ.

Η λίστα με τους 10 αθλητές που έχουν τη μεγαλύτερη αξία στην παγκόσμια αγορά

(τα ποσά είναι υπολογισμένα σε ευρώ)

1. TIGER WOODS (Γκολφ) / 29.708.400

2. ROGER FEDERER (Τένις) / 22.672.200

3. PHIL MICKELSON (Γκολφ) / 20.326.800

4. DAVID BECKHAM (Ποδόσφαιρο) / 20.326.800

5. LEBRON JAMES (Μπάσκετ) / 20.326.800

6. KOBE BRYANT (Μπάσκετ) / 14.072.400

7. USAIN BOLT (Στίβος) / 13.290.600

8. MAHENDRA SINGH DHONI (Κρίκετ) / 13.290.600

9. CRISTIANO RONALDO (Ποδόσφαιρο) / 8.599.800

10. SACHIN TENDULKAR (Κρίκετ) / 7.818.000

Πηγές: As, Marca & forbes.com